Kachliarstvo Marek Šoltés

Marek Šoltés stavia kachle, sporáky, krby a vonkajšie kuchyne na mieru. Kachľová pec sa nekupuje zo dňa na deň. Zákazník si púšťa remeselníka domov a investuje do niečoho, čo má slúžiť desaťročia. Značka preto musí pôsobiť rovnako poctivo ako jeho práca a ukázať, že za kachľami stojí konkrétny človek. Zároveň nesmie pôsobiť zastaralo, pretože kachle sa dnes stavajú aj do moderných domov.

Pre kachliarstvo som navrhla kompletnú vizuálnu identitu: logo, farby, písmo, doplnkový grafický prvok, ikony služieb, vizitky, plagáty a manuál.

Symbol stojí na dvoch motívoch. Geometrická mriežka vychádza z tradičných kachliarskych vzorov a vyjadruje presnosť a konštrukčnú logiku stavby pece. Druhým motívom je silueta kachľovej pece. V názve sa stretáva pätkové písmo pre „Kachliarstvo“ a bezpätkové pre meno: remeslo a človek, ktorý za ním stojí.

Horizontálne logo je primárne. Vedľa neho stojí samostatný symbol pre malé plochy a vertikálna verzia pre formáty komponované na stred. Každá varianta má farebnú, svetlú, čiernu a bielu verziu, v RGB pre web aj v CMYK pre tlač.

Tmavozelená, hnedá, krémová a takmer čierna. Farby vychádzajú z materiálov remesla: glazovaných kachlíc, pálenej hliny, omietky a sadzí. Paleta je zámerne tlmená, teplo do vizuálov prinášajú fotografie ohňa.

Manuál určuje aj presné kombinácie: aký text, tlačidlo a doplnková grafika patrí na ktoré pozadie. Vďaka tomu vyzerá web, leták aj príspevok na sociálnych sieťach ako od jednej firmy.

Lora na titulky, Manrope na text a tlačidlá. Pätkové písmo nesie tradíciu, bezpätkové ho vyvažuje a drží čitateľnosť na webe aj v malých veľkostiach. Obe sú z Google Fonts, takže ich klient môže používať bez licenčných poplatkov.

Mriežka zo symbolu funguje aj samostatne. Raz je to jemný detail v rohu, inokedy výrazný výrez, ktorý presahuje okraj plochy. Vďaka nej je značka rozpoznateľná aj tam, kde logo nie je.

Pre tri hlavné služby vznikla sada ikon s rovnakou hrúbkou línie ako symbol. Fungujú na webe, v cenových ponukách aj na sociálnych sieťach.

Svetlá strana nesie len logo. Tmavá strana nesie kontakt, služby a claim „Teplo, ktoré zostane na roky.“ Mriežka presahuje okraj a drží obe strany pokope.

Séria plagátov stojí na fotografii ohňa, krátkom titulku v Lore a mriežke v rohu. Každý nesie jednu myšlienku – teplo, domov, pomalší čas – a pod ňou vetu o tom, čo kachliarstvo prináša.

Logo sa dá použiť aj mimo papiera a obrazovky: vyšité na pracovnom oblečení, potlačené na náradí alebo na reklamných predmetoch. Jednoduché tvary symbolu zostávajú čitateľné aj vo výšivke či v malej veľkosti.

Značka je taká silná, ako dôsledne sa používa. Manuál preto popisuje nielen to, ako logo vyzerá, ale aj ako s ním pracovať a čo sa s ním robiť nesmie. Podľa neho vie so značkou pracovať tlačiareň, webár aj ktokoľvek, koho si klient v budúcnosti najme.